Instagram внедряет длинные видео до 90 минут

Социальная сеть Instagram начала тестирование нового формата, позволяющего публиковать горизонтальные видеоролики продолжительностью до 90 минут. Это существенное изменение для платформы, которая ранее делала ставку преимущественно на короткие вертикальные видео.

Причины смены стратегии и борьба за аудиторию

Длительное время короткие вертикальные видео были доминирующим форматом в Instagram, однако авторы не имели прямого дохода от их просмотров. Основными источниками заработка для блогеров оставались рекламные интеграции с брендами и поддержка подписчиков.

В отличие от Instagram, YouTube предлагает авторам стабильное разделение доходов от рекламы, показываемой в видео. Создатели контента получают 55% от рекламной выручки, что делает длинные видео на YouTube более привлекательными с точки зрения монетизации.

Глава Instagram Адам Моссери и вице-президент по продуктам Тесса Лионс пояснили, что цель обновления — предоставить зрителям возможность взаимодействовать с авторами на более глубоком уровне, не покидая приложение ради других платформ. Компания стремится удержать пользователей в своей экосистеме, предлагая контент как в формате коротких роликов, так и более длительных шоу, подкастов или интервью.

Новая связка Reels и длинных видео

Для реализации новой концепции платформа тестирует инструмент под названием Clips as Reels. Он позволяет авторам создавать короткие ролики Reels из более длинного горизонтального видео и использовать их в качестве тизеров, перенаправляющих зрителей на полную версию.

Команда разработчиков также работает над следующими функциями:

• Добавление возможности сохранять длинные видео для просмотра на больших экранах через приложение Instagram для телевизоров.
• Улучшение системы обнаружения прямых трансляций Live для новых пользователей.
• Создание специального раздела в профилях авторов для объединения тематических серий Reels.

Тестирование формата Features и сопутствующих инструментов проводится среди ограниченного числа авторов в Бразилии и США. Вопрос о полноценной системе распределения монетизации по примеру YouTube остается на стадии разработки.