Рынок труда в Украине: конкуренция в рекламе и дефицит рабочих специальностей

Украинский рынок труда в июле 2026 года характеризовался значительным несбалансированным состоянием. Около 80% работодателей сообщают о нехватке персонала, при этом значительная часть вакансий остается открытой более трех месяцев. Анализ данных OLX Работа выявил, что в то время как в некоторых отраслях наблюдается высокая конкуренция среди соискателей, в других существует острый дефицит кадров.

Самая высокая конкуренция среди соискателей

Лидером по конкуренции среди кандидатов в июле 2026 года стала сфера «Реклама/дизайн/PR», где на одну вакансию приходилось в среднем 36,9 отзыва. Этот показатель незначительно превысил прошлогодний (36,6). На втором месте расположились «Колл-центры/Телекоммуникации» с 30,3 отклика на вакансию, что существенно выше показателя предыдущего года (26). В категории «Начало карьеры/Студенты» конкуренция снизилась до 21 отзыва с 28,5 годом ранее. В IT-сфере количество откликов на вакансию упало с 16,1 до 11,5, а среди административного персонала, HR и секретариата – с 12 до 10,8. В сфере «Культура/искусство/развлечения» среднее количество отзывов на вакансию составило 10, тогда как годом ранее было 14,2.

Исследование OLX Работа и EBA также подчеркивает, что для соискателей важны не только зарплата и карьерные перспективы, но и близость к дому, гибкий график и официальное трудоустройство.

Сферы с наибольшим количеством вакансий

Наибольшее количество вакансий было предложено в сфере «Производство/рабочие специальности» – 19 974 объявления. Медианная зарплата в этой категории за год выросла с 22 750 до 28 750 грн. На второй позиции находится «Розничная торговля/продажи/закупки» с 19 205 вакансиями и медианной зарплатой 20 850 грн (ранее 18 000 грн). В категории «Логистика/Состав/Доставка» было опубликовано 17 640 вакансий, а медианная зарплата достигла 30 875 грн (ранее 27 700 грн). В строительной отрасли («Строительство/облицовочные работы») предложено 10 445 вакансий с медианной зарплатой 38 125 грн (ранее 31 125 грн). В сфере гостинично-ресторанного бизнеса и туризма было 8 741 объявление, при этом медианная зарплата выросла до 21 000 грн (ранее 17 750 грн).

Несбалансированный рынок труда и кадровый дефицит

Наблюдаются существенные расхождения между потребностями работодателей и ожиданиями кандидатов. Например, в сфере «Реклама/дизайн/PR» на одну вакансию приходится 36,9 отзыва, тогда как в «Медицине/фармацевтике» – всего 2,6. Это создает ситуацию, когда в одних отраслях соискатели конкурируют за рабочие места, а в других работодатели испытывают трудности с поиском сотрудников.

Почти 80% работодателей сталкиваются с кадровым дефицитом. Около 30% вакансий закрываются дольше трех месяцев, в то время как менее 6% – быстрее месяца. В условиях нехватки кадров компании вынуждены повышать зарплаты и улучшать условия труда для привлечения и удержания специалистов.

Отмечается, что значительно возросло число украинцев, планирующих сменить работу – 38% против 15% годом ранее. Основной причиной является стремление к более высокому заработку, а среди проблем при поиске работы выделяются низкие зарплаты, нехватка вакансий и высокие требования работодателей.